Googleが今月、Search Consoleに「プラットフォームプロパティ」という新しい種類のプロパティを追加したと公式ブログで発表した。InstagramやTikTok、X、YouTubeに投稿したコンテンツが、Google検索やDiscoverでどのように表示され、どんな検索語句から人が来ているのかを、Search Consoleの画面の中で確認できるようになるというもの。すぐに全員が使えるわけではなく、数週間かけて段階的に開放されると案内されている。
これまでのSearch Consoleは、ドメインやURLの所有権を確認したうえで使うツールだった。自分で管理していないSNS上の投稿は、検索結果に出ていたとしても計測する手段がなく、実質的に見えない領域として残っていた。今回のプラットフォームプロパティは、サイトを持っていなくてもアカウントを連携するだけで登録できる点が従来と大きく違う。プロパティを追加する操作自体は既存の流れと同じで、追加画面から対象のサービスを選び、連携を承認していく形になる。
用意されているレポート
見られるのはパフォーマンスとインサイトの二種類のレポートとされている。パフォーマンスのほうは、クリック数や表示回数といったおなじみの数字に加えて、どの投稿とどの検索語句が実際の流入につながっているかを絞り込んで確認できる。インサイトのほうは、直近の傾向や反応の良かった投稿、検索から自分のアカウントがどう見つけられているかを大づかみに把握するための画面という位置づけになっている。ウェブサイトのプロパティで見慣れている画面構成にかなり近いので、普段からSearch Consoleを開いている人なら戸惑うところは少なそうだ。サイトを持たずに発信している人にも数字が届くようにしたい、という意図が説明されている。
気をつけたいのは、ここに出てくるのはあくまでGoogle検索とDiscover経由の数字で、各サービスのアプリの中で見られた分は含まれないという点。SNSの管理画面が出す数字とは母数がまったく違うので、単純に足したり、どちらが正しいかを比べたりするような使い方には向かない。あくまで検索という入口からの流入を見るための道具として、別枠で扱うのが無難だと思う。連携そのものも各サービスの認証を通す形になるので、誰のアカウントを誰が繋ぐのか、社内で運用担当が分かれている場合は先に決めておいたほうがあとで混乱しない。
中小企業のサイト運営という視点で見ると、これは「SNSは検索とは別のもの」という前提を少し見直す材料になりそうだ。店名やサービス名で検索したときに、自社サイトより先にSNSの投稿が並んでいるケースは珍しくない。どの投稿がどの語句で拾われているのかが分かれば、サイト側でどんな情報を厚くすべきかの判断もしやすくなる。連携できるアカウントを運用しているなら、自分のところに機能が届いたタイミングで一度のぞいてみる価値はあると思う。
