Googleが検索の順位付けを広く見直す「コアアップデート」を始めました。Google Search Status Dashboard(検索の稼働状況を知らせる公式ページ)に、November 2026 core updateとして載っています。Search Engine Journalによると、開始は米国太平洋時間の11月10日午前10時6分で、日本時間では11日の午前3時すぎにあたります。対象は全世界、すべての言語で、反映が終わるまでに最長で2週間ほどかかるとされています。

今年に入ってからのコアアップデートは3月、5月に続いて3回目です。順位が動くと慌てて手を入れたくなりますが、Googleの案内を読むと、いまの段階でやれることは意外と少ないことがわかります。今回は、発表の中身と、確かめる時期の考え方を整理します。

今回わかっていること

Googleの説明はごく短いものです。Search Engine Journalによれば、Search CentralのLinkedInでの告知は、あらゆる種類のサイトから、検索した人にとって関連性が高く満足のいく内容をよりよく表示するための定例の更新、という趣旨でした。この言い回しは3月のときと同じで、今回に限った狙いは示されていません。Search Centralのブログにも、記事の時点では個別の投稿は出ていないとのことです。

前回の5月の更新は6月2日に終わっており、そこから5か月あまり空いています。その間にスパム対策の更新が6月、8月、9月と3回ありました。Search Engine Roundtableは、発表の数日前から順位の大きな動きが見えていたと伝えていますが、これは外部の計測ツールにもとづく観察で、Googleが認めた話ではありません。

特定のサイトを狙うものではない

Googleの解説ページは、コアアップデートを、検索した人に役立つ信頼できる結果を出せているかを全体として見直す作業だと説明しています。特定のサイトや個別のページを対象にしたものではなく、ウェブ上の内容が変わっていくのに合わせて仕組みを更新する、という位置づけです。

たとえとして挙げられているのが、おすすめの飲食店の一覧です。何年か前に作った一覧を見直せば、新しくできた店が入り、評価が上がる店もあります。順位が下がった店が悪くなったとは限らず、ほかに入るべき店が増えただけ、という考え方です。同じページには、ほとんどのサイトはコアアップデートを気にする必要がなく、起きたことに気づかない場合もあると書かれています。

確かめるのは完了から一週間たってから

順位の変化が気になる場合の手順も、同じページに示されています。まずSearch Status Dashboardで反映が終わったことを確かめ、開始日と終了日を控えます。そのうえで、終了から少なくとも丸一週間待ち、その週と、更新が始まる前の一週間をSearch Consoleで比べることがすすめられています。今回なら、比べる相手は11月10日より前の一週間です。

注意したいのは時期です。Search Engine Journalは、2週間かかった場合の終了が11月24日ごろになり、その直後の週が米国の感謝祭やブラックフライデーに重なると指摘しています。小売のサイトでは、年末商戦の週と平常の週を比べることになり、更新の影響と季節の変動が混ざります。日本でも11月下旬のセールや年末の需要で数字が動く業種は多いので、前年の同じ週も横に並べて見ると判断を誤りにくくなりそうです。

比べるときは、よく見られているページと検索語を中心に、下がり幅を確かめます。Googleの例では、2位から4位のような小さな変化なら大きな対応は不要で、うまくいっている内容には手を入れないほうがよいとされています。4位から29位のような大きな下落が続くときに、はじめて踏み込んだ見直しに進みます。ウェブ検索、画像、動画、ニュースを分けて見ることもすすめられています。

下がったときに避けたいこと

大きく下がった場合についても、Googleは手早い修正を避けるよう書いています。SEOに悪いと聞いた要素を外す、といった対応ではなく、読む人にとって意味があり、長く続けられる改善に目を向けるという考え方です。文章を書き直したり構成を組み替えたりして、読みやすく、たどりやすくすることが例に挙がっています。

内容を削除するのは最後の手段とされています。直しようがないと判断したときに限る話で、サイトのある部分を丸ごと消そうと考えているなら、その部分が人ではなく検索エンジン向けに作られていた兆しかもしれない、とも書かれています。

改善の効果が出るまでの時間もまちまちです。数日で反映される変更もあれば、サイト全体が役立つ内容を出し続けていると仕組みが確かめるまでに数か月かかることもあり、次のコアアップデートを待つ場合もあるとされています。一方で、告知されない小さな更新も続いているため、大きな更新を待たずに順位が戻ることもあるそうです。

中小企業のサイトを預かる立場としては、この2週間は日々の順位に一喜一憂せず、記録だけを残しておくのが現実的だと感じます。開始日を控え、更新前の一週間の数字を手元に保存しておけば、12月に入ってから落ち着いて比べられます。お客さまから「順位が変わった」と相談を受けたときも、反映の途中であることと、比べる時期の目安を伝えられると、不要な作り直しを防げるはずです。